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Levi's : histoire


Levi Strauss arrive à San Francisco en 1953. A l'époque, il vend de la toile de bâche à destination des chercheurs d'or installés dans la ville, mais les affaires sont minces. Levi se rend compte que les poches des chercheurs d'or sont souvent déchirées à force d'y entasser les pépites. En 1873, il rencontre un couturier, Jacob Davis, qui lui propose de renforcer les poches des jeans grâce à des rivets de cuivre. C'est ainsi que la marque Levi's Strauss est créée en 1873. Le jean Levi's devient incontournable dans le monde entier dans les années 1960, après avoir été adopté par de nombreuses célébrités Américaines comme Marlon Brando, James Dean, Marylin Monroe, Elvis Presley...

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