La grande spécificité d'American Apparel, c'est son refus de s'aligner sur les modèles de production des grandes entreprises textiles. Pour American Apparel, la mode n'est pas un luxe et la marque s'efforce de proposer ses produits à des prix raisonnables, sans pour autant négliger la qualité de la fabrication ou exploiter ses ouvriers : toute la production American Apparel s'effectue à Los Angeles et l'entreprise veille à ce que ses employés perçoivent des salaires décents. Les campagnes publicitaires provocantes d'American Apparel sont elles aussi un pied de nez à l'industrie de la mode. Les modèles sont souvent issus d'un " casting sauvage ", dans la rue ou sur le net, et posent sans maquillage dans des poses suggestives.

Lancée à la fin des années 80, American Apparel a depuis conquis le monde avec ses produits simples, confortables et branchés. Le concept American Apparel, ce sont des vêtements aux coupes parfaitement ajustées qui se déclinent dans une multitude de couleurs flashy, pour permettre à chacun d'être unique et tendance à la fois. Utilisant principalement le coton, la marque prouve qu'il est possible de produire une mode simple, agréable à porter et dans l'air du temps à des prix abordables.